Google Ads Performance Max Kampanyalarında Hariç Tutma Nasıl Yapılır? 

Google Ads Performance Max Kampanyalarında Hariç Tutma: Detaylı Teknik Rehber

Google Ads’in Performance Max (PMax) kampanyaları, reklamverenlere tüm Google ağlarında tek bir kampanya üzerinden erişim imkânı sunuyor. Search, Display, YouTube, Discover, Gmail ve Maps ağlarını tek çatı altında birleştiren bu kampanya tipi, tam otomasyon üzerine kurgulanmış durumda. Ancak bu güçlü otomasyonun bir dezavantajı var: manuel hariç tutma seçenekleri arayüzde yer almıyor.

Bu makalede, PMax kampanyalarında neden manuel hariç tutma yapılamadığını, hangi yollarla hariç tutma talebinde bulunabileceğinizi ve sürecin teknik detaylarını bulabilirsiniz.

Neden Performance Max’te Manuel Hariç Tutma Yok?

PMax kampanyalarının tasarım felsefesi, Google’ın makine öğrenimi algoritmalarına olabildiğince geniş veri alanı bırakmak üzerine kurulu.

• Tüm ağlarda çalışma: PMax, Display veya YouTube gibi tekil kampanya türlerinden farklı olarak, tüm kanalları kapsar.
• Otomasyon odaklı optimizasyon: Reklamverenin belirlediği hedeflere (satış, potansiyel müşteri, trafik vb.) göre sistem otomatik olarak yayın ağlarını optimize eder.
• Algoritma eğitimi: Google başlangıçta reklamları geniş çaplı yayınlar, ardından veriye göre öğrenme sürecini tamamlar. Bu yüzden manuel hariç tutma sistemin optimizasyonunu kısıtlayabilir.

Hariç Tutmalar Neden Önemli?

Reklamverenler için bazı durumlarda hariç tutmalar kritik hale gelir:

• Marka güvenliği: Reklamların uygunsuz içeriklerde veya çocuk uygulamalarında görünmesi markaya zarar verebilir.
• Bütçe verimliliği: İlgisiz kategoriler veya düşük kaliteli trafik kaynakları bütçeyi boşa harcatabilir.
• Rakip sitelerden kaçınma: Reklamların rakip domainlerde görünmesi istenmeyebilir.

Örneğin, dekoratif taş satan bir işletme için “çizgi film uygulamaları” veya “casual oyunlar” üzerinden gelen trafik neredeyse tamamen boşa harcanan bütçedir.

Performance Max’te Hariç Tutma Nasıl Yapılır?

Manuel seçenekler bulunmadığından, hariç tutma işlemleri yalnızca Google Ads destek ekibi aracılığıyla yapılabilir.

1. Google Ads Destek Talebi Açma

Hariç tutma talebi iletmek için aşağıdaki resmi kanalları kullanabilirsiniz:

• Google Ads Yardım Merkezi üzerinden başvuru:
  Google Ads Destek Talebi Aç
• Google Ads hesabınız içinden:
  • Sağ üstteki “?” Yardım > Bize ulaşın yolunu izleyin.
  • Konu olarak “Performance Max Exclusion Request” yazın.
  • Hariç tutulacak kategori veya URL listesini net şekilde belirtin.
• Google Ads Türkiye Destek Hattı:
  • Telefon: 0800 811 02 09
  • Destek ekibi ile görüşerek de hariç tutma talebinizi iletebilirsiniz.

2. Hariç Tutulabilen Kategoriler

Google, belirli konu, uygulama kategorisi veya domain bazlı hariç tutmalara izin verir.

Örnekler:

• Konu Bazlı Hariç Tutma (Topics): Exclude: Arts & Entertainment > Comics & Animation Exclude: Games > Casual Games Exclude: Reference > Astrology
• Yerleşim (Placement) Hariç Tutma: Exclude: www.orneksite.com Exclude: youtube.com/channel/UCxxxx
• Uygulama Kategorileri Hariç Tutma: Exclude: Mobile App Category > Games > Arcade Exclude: Mobile App Category > Entertainment

3. Talep Formatı (Örnek)

Google Reklam destek ekibine göndereceğiniz talep metni şu şekilde olabilir:

Subject: Performance Max Exclusion Request  

Hello Google Ads Support Team,  

We kindly request the following exclusions for our Performance Max campaigns:  

Topics:  
- Exclude: Arts & Entertainment > Comics & Animation  
- Exclude: Games > Casual Games  

Placements:  
- Exclude: www.orneksite.com  
- Exclude: youtube.com/channel/UCxxxx  

Mobile App Categories:  
- Exclude: Mobile App Category > Games > Arcade  

Please confirm once the exclusions are applied.  
Thank you.  

Sık Yapılan Hatalar

• Belirsiz istekler: “Eğlence sitelerini hariç tutun” gibi net olmayan talepler kabul edilmez.
• Yanlış URL formatı: Tekil video linkleri (örn. youtube.com/watch?v=xxx) hariç tutulamaz, kanal veya domain bazında verilmelidir.
• Politika dışı istekler: “Tüm YouTube’u hariç tutun” gibi talepler kabul edilmez.

Sonuç

Performance Max kampanyaları, otomasyon gücüyle reklam performansını artırırken, manuel kontrol seçeneklerini kısıtlamaktadır. Manuel hariç tutma imkânı arayüzde bulunmamakla birlikte, Google Ads destek ekibine başvurarak kategori, uygulama veya domain bazlı hariç tutmalar yapılabilmektedir.

Doğru formatta hazırlanan talepler, hem marka güvenliğinizi korur hem de bütçenizin daha verimli kullanılmasını sağlar.